第一生命ホールディングスは24日、DeNA（ディー・エヌ・エー）と提携すると発表しました。DeNAが強みとするデジタルのノウハウを生かし、ヘルスケア関連のサービスを共同展開するもようです。保険金を支払うような「非日常」のみだった契約者との接点を増やすと同時に、保険会社が取り込み切れていなかった20～30歳代の女性の新規顧客の獲得にもつなげるとのことです。今年の秋にも、女性向けの情報を提供する新たなウェブサービス「ハレトケ」、ダイエットを支援する新アプリ「カラダモ」を共同で展開するようです。3年で300万人規模の利用者獲得を目指し、収益化はこれからの検討課題となるようです。